台湾零售进入三箭头时代！电商登顶、百货、超商抢攻OMO

文／未来流通研究所

本文目录：2024台湾零售与电商产业地壳变动（点击可快速前往）

电商产业登顶！台湾最大综合零售通路1. 借镜海外2. 台湾路径电商、百货、超商三箭头时代来临1. 百货公司2. 便利商店零售通路转变，超市表现最突出1. 超级市场2. 量贩卖场

台湾零售产业历经数次产业结构大幅转变的地壳变动阶段，不同业别间的兴衰消长形塑出与过往截然不同的竞争风貌。其中电商产业自2015年迈入高速成长阶段，2021年进一步承接疫情带来的成长红利，创下26.6%的年增幅新高纪录，推动产业规模一举超越长期位居领先的百货及超商产业，正式登顶成为台湾规模最大的综合零售通路。

2023年起，台湾电商、百货、超商产业规模皆突破新台币4,000亿元门槛，带动整体零售产业迈入三箭头时代。三大主要通路共同领军创造出高达1兆2千亿元的庞大市场，除了蕴含丰沛商业机会外，繁荣的市场景气与旺盛的资本流动也为大型零售集团创造出跨业併购及联盟竞合的战场。不仅加速产业界限模糊化，实体零售业者布局线上销售意愿也大幅提升，加上协助线上线下整合经营的OMO技术解决方案日益成熟，推动台湾零售产业于疫情后迎来跨业整合及生态圈合作的版图重组热潮。

未来流通研究所以横跨15年的时间序列做为基础，提出“2024台湾零售&电商产业地壳变动”图解，分析近15年主要零售次产业别规模变化并结合产业重要事件分析，做为观测台湾零售产业长期趋势变化的参考基础。